Návrh strategie udržitelného rozvoje cestovního ruchu pro podnikatelské subjekty působící v obci Benecko

Diplomová práce se zabývá problematikou udržitelného rozvoje cestovního ruchu v obci Benecko, nacházejícího se v západní části Krkonoš. Hlavním cílem práce je zhodnocení současného stavu cestovního ruchu v obci Benecko. Současný stav cestovního ruchu byl posuzován analýzami nabídky a poptávky, dále bylo použito i marketingových analýz zahrnujících segmentaci, analýzu konkurence a analýzu SWOT, která byla dále doplněna o konfrontační matici. Marketingová analýza byla pro úplnost práce vytvořena nejprve pro celou oblast Krkonoš a následně byla zaměřena na obec Benecko. Z tohoto hodnocení vyplývá druhý cíl práce, a to návrhy nových řešení pro rozvoj cestovního ruchu. Primární data byla zjišťována dotazníkovým průzkumem, který se zaměřil na obecný zájem o zimní turistiku a zjišťoval povědomí o obci Benecko. Z průzkumu byly vytvořeny závěry pro zvýšení poptávky cestovního ruchu. Výsledky této práce pak poslouží občanskému sdružení, které spojuje fyzické a právnické osoby pracující v cestovním ruchu na Benecku.